"O espírito do Rio de Janeiro é o convívio de pessoas que se conhecem dentro dos bairros, da vida cotidiana, no ônibus, na praia e no cinema!", conta animado Raphael Aguinaga, o cineasta e sócio da preciosa jóia reinaugurada no coração de Copacabana.

Depois de 5 anos fechado, o Cine Joia quis resgatar o charme e o clima dos antigos cinemas de bairro, com preços populares e uma programação baseada no valor artístico dos filmes, acima do seu valor comercial.

Aqui não existem propagandas antes do filme e sim exibição de curta-metragens antes do filme principal. A programação tem um mix do melhor do passado com o melhor do presente. Lançamentos estão na lista, mas a preferência é por filmes nacionas e alternativos dos quatro cantos do mundo.

"O cara que vem no cinema já paga pelo seu ingresso. Então, não é justo que ainda seja obrigado a ver 20 minutos de anúncios. Vamos dar a ele a chance de assistir a um curta-metragem escolhido a dedo por um cinaesta", explica o sócio.

Nos últimos anos, o cenário cinematográfico carioca migrou essencialmente para os shoppings, assim com na maioria dos centros urbanos. As grandes redes de cinema, com muito mais lugares e mais horários, fizeram com que muitos cinemas menores de bairro fechassem as portas. Exibindo sempre lançamentos e grandes títulos, os cinemas em centros comerciais deixaram de lado a programação dos filmes clássicos e curtas.

Ao pegar exatamente o gancho dessa demanda carioca por filmes além dos blockbusters, um grupo de quatro amigos decidiu comprar a Cine Joia e ressuscitá-lo, com o seu caráter antigo. No coração de Copacabana, dentro de uma galeria, a pequena sala é original, as 87 cadeiras são de madeira e o público é uma mistura única de moradores do bairro, estudantes e várias tribos diferentes.

Eventos de música, saraus de poesia e festinhas prometem animar as segundas-feiras, quando o cinema fica aberto para amigos do Cine Joia. "Queremos promover a troca de ideias entre diferentes grupos, ser provocativos e fazer do cinema um espaço para todos! Empresas, faculdades e amigos são todos bem-vindos!", conta Raphael - com brlho no olhar pela sua nova menina dos olhos.