Você está na loja à procura de uma roupa para o namorado e o vendedor pergunta: "é pra você ou é presente?". Você faz aquela cara meio constrangida com um sorriso amarelo e diz que é para você mesmo. Pensando nisso e com o desejo de deixar seus clientes mais bem à vontade, duas mulheres criaram, há dois anos, a Loja Cox, dedicada exclusivamente ao público gay.

Bem discreta, localizada no terceiro andar de uma galeria na Visconde de Pirajá, em Ipanema, a Cox oferece uma variedade de produtos que vai de bermudas e sungas a vibradores. A loja ainda vende a famosa marca australiana Aussiebum, "queridinha" do público gay.

"Aqui você pode ficar à vontade, ninguém está nem aí. Escolhe um presente para o namorado, sem preocupação. Já apareceu gente aqui que só queria tirar foto da loja para dizer que esteve na Cox", conta Ana Quaresma, que ao lado da cunhada Monica, é sócia da loja. A Cox vende ainda jóias, carteiras e livros de temática GLBT.

Algumas marcas de fora são apenas encontradas na loja, como a espanhola "Es". O preço das sungas varia entre R$35 e R$160. De acordo com Ana, o conceito do lugar é o mesmo das lojas em São Francisco, na Califórnia, onde sua cunhada morou por 12 anos. Elas trouxeram a ideia para a cidade e já conseguiram se consolidar no mercado. Durante a temporada de verão, as vendas são garantidas muito por parte dos turistas estrangeiros que desembarcam no Rio.

"O estrangeiro é mais aberto no momento da compra. O carioca é mais conservador quando escolhe alguma roupa ou produto. Ele não quer sair do armário e ser rotulado como gay", diz Ana.

A divulgação da loja é feita através de flyers distribuídos na praia e em algumas noites da cidade. Mas a melhor propaganda ainda é o boca a boca de clientes satisfeitos com o bom atendimento e a privacidade do lugar. "Todo mundo é bem-vindo aqui. Já apareceu uma menina que queria comprar uma bermuda para o namorado. Um amigo gay dela que recomendou a loja", conta o gerente da Cox, Yuri Simões.