“Uma concorrência sadia”. É assim que a loja colaborativa Cada Qual se vê desde que trocou a Rua Teodoro Sampaio, em Pinheiros, pela Rua Augusta, há quatro meses. Nos mesmos moldes da veterana Endossa, a Cada Qual poderia ser facilmente confundida pela primeira se ambas não estivessem separadas pela Avenida Paulista. A Endossa ocupa o lado ‘Centro’ da rua, enquanto a outra está a dois quarteirões e mais cerca de 100 metros no sentido ‘Jardins’.

A mudança estratégica de endereço mostra como a busca por produtos alternativos, criativos e fora do padrão comercial continua centralizada em um pedaço (pequeno) da cidade. E que a Rua Augusta (ainda) não está ‘caída’, como dizem por aí.

Para quem não conhece o conceito, funciona assim: a loja subloca 150 caixas-prateleiras e as marcas ficam ali por, ao menos, três meses. Por enquanto, as que fazem mais sucesso entre os clientes são a Minimizou, que fica no fundão da loja, com seus shorts, camisetas e acessórios no estilo rocker; a Karina Caldeira, com vestidos românticos; e a Fuss, que vende acessórios (enquanto na Endossa, vende camisetas) e já domina a região.

Preste atenção também na marca Tote Me, com ‘totes’ (sacolas) de pano estampadas, e no box da Escola São Paulo, parceira da loja e que apresenta trabalhos dos alunos.